Panneau d'affichage électronique | 7 mins read

Qu'est-ce qu'un panneau d'affichage électronique et qu'est-ce qu'il peut vraiment offrir ?

what is an electronic billboard and what can it really offer
Lauren Christiansen

By Lauren Christiansen

Trouver de nouvelles façons de captiver les consommateurs et de transformer les spectateurs en acheteurs peut être un défi pour les propriétaires d'entreprises et les annonceurs. La publicité extérieure à l'ancienne, comme un panneau d'affichage non LED, était autrefois considérée comme la méthode standard pour y parvenir. Bien que les panneaux d'affichage traditionnels soient encore utilisés par de nombreuses entreprises et annonceurs, la publicité numérique est la nouvelle forme de marketing qui offre plusieurs avantages distincts. Les panneaux d'affichage électroniques, ou panneaux affichant du contenu numériquement, utilisent des technologies qui offrent une approche modernisée de la publicité. Cette application modernisée offre des opportunités marketing flexibles qui permettent aux propriétaires d'entreprise d'afficher un contenu esthétiquement intrigant.

Qu'est-ce qu'un panneau d'affichage électronique ?

Un panneau d'affichage électronique, ou panneau d'affichage numérique, est un écran plus grand composé d'ampoules LED. Les ampoules sont disposées pour afficher différentes images statiques ou mobiles. Plus l'affichage LED, ou les pixels, sont proches les uns des autres, plus les images deviennent réalistes et résolues.

Les panneaux d'affichage électroniques peuvent être monochromes ou complexes. Les cartes monochromes sont moins chères car elles n'utilisent qu'une seule couleur pour afficher du texte et des images. Les cartes complexes peuvent produire plusieurs couleurs et images car chaque pixel possède des LED rouges, vertes ou bleues. Les cartes monochromes et complexes projettent des contenus et des images contrôlés par des logiciels dans le magasin ou à partir d'un emplacement distant. Un panneau d'affichage LED est généralement utilisé dans les espaces extérieurs, tels que Times Square, mais peut également être utilisé à l'intérieur par les détaillants et les restaurants.

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Panneaux d'affichage électroniques et publicité

Les panneaux d'affichage à l'ancienne, ou les panneaux d'affichage statiques, n'offrent pas les possibilités de publicité uniques que font les panneaux d'affichage électroniques parce que les images et le texte ne peuvent pas être modifiés à moins que le signe est renvoyé au fabricant et reproduit. Ce processus fastidieux comprend la soumission d'une nouvelle commande au concepteur ou à l'imprimerie choisi, l'attente de la création de la conception, puis la planification de quelqu'un pour remplacer le nouveau design d'impression à la place de l'ancien dessin.

Le logiciel de panneau d'affichage électronique est doté d'un CMS, ou système de gestion de contenu, qui permet aux propriétaires de télécharger du contenu pour plusieurs annonces, de contrôler le moment où les annonces sont affichées et de planifier le contenu à différents moments de la journée. Cette possibilité de modifier ou de mettre à jour rapidement du contenu est appelée affichage numérique dynamique. Parmi les façons dont l'affichage numérique dynamique peut être appliqué, mentionnons les

  • modifications programmées au tableau Le contenu d'un panneau d'affichage électronique peut être modifié à différents moments de la journée, conformément à un calendrier établi par l'entreprise elle-même. Par exemple, le propriétaire peut choisir d'exécuter une promotion spéciale pour le déjeuner tous les jours à partir de 23h à 14 h, pendant les heures de pointe du déjeuner. C'est une façon de faire de la publicité aux moments les plus avantageux financièrement ou démographiques pour le faire.
  • Le contenu publicitaire personnalisé peut être adapté à un public cible différent et à différents endroits. Par exemple, si une franchise apporte une population plus ancienne que d'autres franchises, les promotions spéciales précoces ne peuvent être exécutées qu'à cet endroit spécifique.
  • Utilisation des panneaux directionnels Les entreprises peuvent mettre à jour le contenu pour orienter les clients vers un événement qui est en cours d'exécution pour une durée limitée. Par exemple, un panneau d'affichage électronique peut indiquer aux acheteurs où se trouve une conférence, puis l'annonce peut être retirée une fois la conférence terminée.
  • Achats de machines à sous publicitaires Si un propriétaire d'entreprise veut lancer une publicité sur d'autres panneaux d'affichage électroniques existants, il y a un processus général pour le faire. Habituellement, les publicités peuvent être achetées par l'intermédiaire de réseaux de médias locaux ou nationaux sous la forme de parties de jour ou de créneaux horaires. Les annonceurs peuvent choisir une heure qui cible les groupes démographiques clés. Par exemple, un propriétaire de bar peut vouloir lancer une annonce pendant un créneau horaire de 18 heures parce que les gens quittent leur travail et cherchent un endroit où trouver des cocktails avec des collègues.

Défis potentiels

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Les panneaux d'affichage électroniques offrent de nombreux avantages différents aux propriétaires d'entreprise et aux autres annonceurs. Cependant, il y a certaines questions à prendre en considération lors de la publicité sur un panneau d'affichage électronique. Certains d'entre eux comprennent

  • Driving Challenges Le contenu sur les panneaux d'affichage numériques est accrocheur en raison des couleurs distinctives et des images uniques utilisées. Ceux qui conduisent peuvent être facilement distraits par ces visuels, surtout si des effets animés sont utilisés. Les entreprises devraient envisager d'abandonner tout contenu animé ou trop stimulant dans les zones à fort trafic.
  • Réglementation Blocs routiers Bien que de nombreux secteurs accueillent les panneaux d'affichage électroniques, certaines localités se méfient d'eux parce qu'elles croient que les panneaux d'affichage polluent l'environnement. Certains experts affirment que l'utilisation excessive de la lumière provoque une pollution ou des dommages environnementaux causés par les photons émis par n'importe quel type de lumière. Certaines collectivités ont également des règlements stricts quant à l'endroit où les panneaux d'affichage peuvent être placés, et obtenir l'autorisation d'en mettre un peut être un long processus. Pour cette raison, les entreprises devraient étudier attentivement les différentes règles relatives à chaque localité, puis choisir une zone qui soit conviviale.

Les panneaux publicitaires sont-ils respectueux de l'environnement ?

Les opinions divergent quant à savoir si les panneaux électroniques sont respectueux de l'environnement ou non. Les lumières LED sont plus efficaces, car elles consomment généralement 25 à 80 % d'énergie en moins que les ampoules standard. Elles peuvent également durer 2 à 3 fois plus longtemps que les autres ampoules standard et n'ont pas besoin d'être changées aussi fréquemment. Bien que certains environnementalistes considèrent que l'utilisation de la lumière superflue est nocive, les LED sont beaucoup moins gaspilleuses que les autres ampoules standard. Les panneaux d'affichage électroniques n'utilisent pas non plus de papier et de produits vinyles qui constituent la signalisation statique traditionnelle, de sorte qu'il y a moins de gaspillage environnemental.

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Quelle est la meilleure façon d'utiliser les panneaux d'affichage électroniques ?

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Les entreprises et les annonceurs qui utilisent des panneaux d'affichage électroniques doivent savoir comment maximiser ses avantages. Certaines des meilleures pratiques incluent

  • Contraste et Simplifier le message
Les entreprises doivent s'assurer qu'il existe un contraste de couleur important entre le contenu réel et l'arrière-plan. Il faut rester à l'écart des couleurs plus claires qui lavent le contenu, et utiliser des couleurs vives et audacieuses qui montrent un contraste distinct. En outre, la messagerie doit être limitée à moins de 10 mots, car les spectateurs ne voient généralement que le contenu pendant quelques secondes.

  • Rendre le contenu visible

Les mots et les images utilisés sur les panneaux d'affichage électroniques devraient être assez grands et visibles pour intriguer les téléspectateurs qui le regardent de loin. Cela concerne particulièrement les panneaux publicitaires sur les autoroutes, car les conducteurs voyagent à vitesse rapide. Même les zones piétonnes plus silencieuses nécessitent un contenu visible car il y a des sons concurrents et distrayants de l'environnement extérieur.

  • Choisissez l'emplacement Properly
Comme nous l'avons mentionné, les entreprises doivent faire leurs recherches correctement avant de choisir un emplacement où placer leur panneau d'affichage. Si le panneau d'affichage est à l'extérieur, les propriétaires et les annonceurs devraient étudier les règlements de la localité pour voir s'il y aura des conflits de zonage ou d'environnement. Plus important encore, les entreprises devraient mettre leurs panneaux d'affichage dans des endroits où le trafic est très fréquenté ou visible où des promotions peuvent être lancées qui ciblent les caractéristiques démographiques clés.

  • Répétez votre message

Les clients et les spectateurs changent fréquemment, de sorte que les messages et les promotions doivent être répétés régulièrement. Cela est particulièrement vrai si un panneau d'affichage est utilisé dans un lieu touristique, ou dans toute autre zone avec beaucoup de trafic routier.

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