numeriques Panneau d'affichage | 6 mins read

Qu'est-ce qu'un panneau d'affichage electronique et qu'est-ce qu'il peut vraiment offrir?

what is an electronic billboard and what can it really offer
Lauren Christiansen

By Lauren Christiansen

Trouver de nouvelles facons de captiver les consommateurs et de transformer les spectateurs en acheteurs peut etre un defi pour les proprietaires d'entreprises et les annonceurs. La publicite exterieure a l'ancienne, comme un panneau d'affichage non LED etaient autrefois consideres comme la methode standard pour y parvenir. Bien que les panneaux imprimes traditionnels soient encore utilises par de nombreuses entreprises et annonceurs, la publicite numerique est la nouvelle forme de marketing qui offre plusieurs avantages distincts. Les panneaux d'affichage electroniques, ou les panneaux qui affichent du contenu numeriquement, utilisent des technologies qui offrent une approche modernisee de la publicite. Cette application modernisee offre des opportunites de marketing flexibles qui permettent aux proprietaires d'entreprise d'afficher du contenu esthetiquement intrigant.

Qu'est-ce qu'un panneau d'affichage electronique?

Un panneau d'affichage electronique, ou panneau d'affichage numerique, est un ecran plus grand qui est compose d'ampoules LED. Les ampoules sont disposees pour afficher differentes images statiques ou mobiles. Plus l'ecran LED, ou pixels, sont proches les uns des autres, plus les images deviennent realistes et resolues.

Les panneaux d'affichage electroniques peuvent etre monochromes ou complexes. Les cartes monochromes sont moins couteuses car elles n'utilisent qu'une seule couleur pour afficher du texte et des images. Les cartes complexes peuvent produire plusieurs couleurs et images car chaque pixel a des LED rouges, vertes ou bleues. Les cartes monochromes et complexes projettent des contenus et des images controles par des logiciels dans le magasin ou a distance. Un panneau d'affichage LED est generalement utilise dans les espaces exterieurs, tels que Times Square, mais peut egalement etre utilise a l'interieur par les detaillants et les restaurants.

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Les panneaux d'affichage electroniques et la publicite Les panneaux d'affichage a l'

ancienne, ou les panneaux d'affichage statiques, n'offrent pas les possibilites de publicite uniques que les panneaux d'affichage electroniques font car les images et le texte ne peuvent etre modifies que si le signe est renvoye au fabricant et reproduit. Ce processus fastidieux comprend la soumission d'une nouvelle commande au concepteur ou a l'atelier d'impression choisi, l'attente de la creation du design, puis la planification de quelqu'un pour mettre le nouveau design d'impression a la place de l'ancien design d'impression.

Le logiciel de panneau d'affichage electronique dispose d'un CMS, ou systeme de gestion de contenu, qui permet aux proprietaires de telecharger du contenu pour plusieurs annonces, de controler le moment ou les annonces sont affichees et de planifier contenu a differents moments tout au long de la journee. Cette possibilite de modifier ou de mettre a jour le contenu rapidement est appelee affichage numerique dynamique. Certaines des facons d'appliquer l'affichage numerique dynamique comprennent les

  • changements de tableau programmes Le contenu d'un panneau d'affichage electronique peut etre modifie a differents moments tout au long de la journee, conformement a un calendrier etabli par l'entreprise elle-meme. Par exemple, le proprietaire peut choisir d'organiser une promotion speciale pour le dejeuner tous les jours a partir de 11 a 14 heures, pendant les heures de pointe du dejeuner. C'est une facon de faire de la publicite aux moments les plus avantageux sur le plan financier ou demographique.
  • Le contenupublicitaire sur mesure peut etre adapte a un public cible different et a differents endroits. Par exemple, si une franchise apporte une population plus agee que d'autres franchises, les promotions speciales precoces ne peuvent etre executees que dans cet emplacement specifique.
  • Utilisation des panneaux directionnels Les entreprises peuvent mettre a jour le contenu pour orienter les clients vers un evenement qui se deroule pendant une duree limitee. Par exemple, un panneau d'affichage electronique peut indiquer aux acheteurs ou se trouve une conference, puis l'annonce peut etre retiree une fois la conference terminee.
  • Achats de creneaux publicitaires Si un proprietaire d'entreprise veut faire une publicite sur d'autres panneaux d'affichage electroniques existants, il existe un processus general pour le faire. Habituellement, les publicites peuvent etre achetees sur les reseaux mediatiques locaux ou nationaux sous forme de parties de jour ou de creneaux horaires. Les annonceurs peuvent choisir une heure ciblant les principaux groupes demographiques. Par exemple, un proprietaire de bar peut vouloir faire une publicite pendant une periode de 18 h parce que les gens quittent le travail et cherchent un endroit ou trouver des cocktails avec leurs collegues.

Defis potentiels Les panneaux d'affichage

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electroniques offrent de nombreux avantages a la fois aux proprietaires d'entreprises et aux autres annonceurs. Cependant, il y a certaines questions a prendre en consideration lors de la publicite sur un panneau d'affichage electronique. Certains d'entre eux incluent

  • Driving Challenges Contenu sur les panneaux d'affichage numeriques est accrocheur en raison des couleurs distinctives et des images uniques utilisees. Ceux qui conduisent peuvent etre facilement distraits par ces visuels, surtout si des effets animes sont utilises. Les entreprises devraient envisager de laisser de cote tout contenu anime ou trop stimulant dans les zones a fort trafic.
  • Blocs routiers de la reglementation Bien que de nombreuses regions soient accueillantes pour les panneaux d'affichage electroniques, certaines localites se mefient d'eux en raison de la croyance que les panneaux d'affichage polluent l'environnement. Certains experts affirment que l'utilisation excessive de la lumiere provoque une pollution, ou des dommages environnementaux causes par les photons emis par tout type de lumiere. Certaines collectivites ont egalement des reglements stricts quant a l'endroit ou les panneaux d'affichage peuvent etre places, et obtenir l'approbation d'en faire un peut etre un processus long. Pour cette raison, les entreprises devraient etudier attentivement les differentes regles relatives a chaque localite, puis choisir une zone qui est conviviale pour les panneaux d'affichage.

Les panneaux d'affichage sont-ils respectueux de l'environnement?

Les opinions divergent quant a la question de savoir si les panneaux electroniques sont respectueux de l'environnement ou non. Les lampes LED sont plus efficaces, car elles consomment generalement 25 a 80% moins d'energie que les ampoules standard. Ils peuvent egalement durer 2-3 fois plus longtemps que les autres ampoules standard, et n'ont pas besoin d'etre changes aussi frequemment. Bien que certains ecologistes considerent que l'utilisation de la lumiere superflue est nocive, les LED sont beaucoup moins gaspillantes que les autres ampoules standard. Les panneaux d'affichage electroniques n'utilisent pas non plus de papier et de vinyle qui constituent la signalisation statique traditionnelle, de sorte qu'il y a moins de dechets environnementaux.

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Quelle est la meilleure facon d'utiliser les panneaux d'affichage electroniques?

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Les entreprises et les annonceurs qui utilisent des panneaux d'affichage electroniques doivent savoir comment en maximiser les avantages. Parmi les meilleures pratiques, citons

  • Contraste et Simplifier le message
Les entreprises devraient s'assurer qu'il y a un grand contraste de couleur entre le contenu reel et l'arriere-plan. Il faut rester a l'ecart des couleurs plus claires qui eliminent le contenu, et utiliser des couleurs vives et audacieuses qui montrent un contraste distinct. En outre, la messagerie doit etre limitee a moins de 10 mots, car les spectateurs ne voient generalement que le contenu pendant quelques secondes.

  • Rendre le contenu visible

Les mots et les images utilises sur les panneaux d'affichage electroniques devraient etre assez grands et visibles pour intriguer les telespectateurs qui le regardent a distance. Cela concerne particulierement les panneaux d'affichage sur les autoroutes, car les conducteurs voyagent a des vitesses rapides. Meme les zones pietonnes plus calmes necessitent un contenu notable car il y a des sons concurrents et distrayants de l'environnement exterieur.

  • Choisir correctement l'emplacement
Tel que mentionne, les entreprises devraient faire leurs recherches correctement avant de choisir un endroit ou placer leur panneau d'affichage. Si le panneau d'affichage est a l'exterieur, les proprietaires et les annonceurs devraient faire des recherches sur les reglements de la localite pour voir s'il y aura des conflits de zonage ou d'environnement. Plus important encore, les entreprises devraient mettre leurs panneaux d'affichage dans des zones a forte circulation ou a forte frequentation, ou des promotions ciblent des donnees demographiques cles.

  • Repeter votre message

Les clients et les spectateurs changent frequemment, de sorte que les messages et les promotions doivent etre repetes regulierement. Cela est particulierement vrai si un panneau d'affichage est utilise dans un lieu touristique, ou dans toute autre zone avec beaucoup de trafic de pieds.

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