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Que es una cartelera electronica y que puede ofrecer realmente? Las vallas publicitarias

what is an electronic billboard and what can it really offer
Lauren Christiansen

By Lauren Christiansen

Encontrar nuevas formas de cautivar a los consumidores y convertir a los espectadores en compradores puede ser un reto para los empresarios y los anunciantes. La publicidad al aire libre anticuada, como una cartelera no LED alguna vez fueron considerados como el metodo estandar para lograr esto. Aunque las vallas publicitarias impresas tradicionales siguen siendo utilizadas por muchas empresas y anunciantes, la publicidad digital es la forma mas reciente de marketing que ofrece varios beneficios distintos. Las vallas publicitarias electronicas, o tableros que muestran contenido digitalmente, utilizan tecnologias que proporcionan un enfoque modernizado de la publicidad. Esta aplicacion modernizada ofrece oportunidades de marketing flexibles que permiten a los propietarios de negocios mostrar contenido esteticamente intrigante.

Que es una cartelera electronica?

Una cartelera electronica, o cartelera digital, es una pantalla mas grande que se compone de bombillas LED. Las bombillas estan dispuestas para mostrar diferentes imagenes que son estaticas o moviles. Cuanto mas cerca de la pantalla LED, o pixeles, estan el uno del otro, mas realistas y resueltas se vuelven las imagenes.

Las vallas publicitarias electronicas pueden ser monocromaticas o complejas. Las placas monocromaticas son menos costosas ya que solo usan un color para mostrar texto e imagenes. Las placas complejas pueden producir varios colores e imagenes porque cada pixel tiene LEDs rojos, verdes o azules. Tanto las placas monocromas como las complejas proyectan contenido e imagenes controladas por software en la tienda o desde una ubicacion remota. Una cartelera LED se utiliza normalmente en areas al aire libre, como Times Square, pero tambien puede ser utilizado en interiores por minoristas y restaurantes.

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Las vallas publicitarias electronicas y la publicidad Las carteleras publicitarias

antiguas, o las carteleras estaticas, no ofrecen las oportunidades de publicidad unicas que las vallas publicitarias electronicas hacen porque las imagenes y el texto no se pueden cambiar a menos que el signo se envie de vuelta al fabricante y se reproduzca. Este tedioso proceso incluye enviar un nuevo pedido al disenador o imprenta elegido, esperar a que se cree el diseno y luego programar a alguien para colocar el nuevo diseno de impresion en lugar del antiguo diseno de impresion.

El software de cartelera electronica tiene un CMS, o sistema de gestion de contenido, que permite a los propietarios subir contenido para varios anuncios, controlar cuando se muestran los anuncios y programar contenido en diferentes momentos a lo largo del dia. Esta capacidad de cambiar o actualizar contenido rapidamente se conoce como senalizacion digital dinamica. Algunas de las formas en que se puede aplicar la senalizacion digital dinamica incluyen

  • cambios programados en el tablero . El contenido de una cartelera electronica se puede cambiar en diferentes momentos a lo largo del dia, de acuerdo con un horario establecido por la propia empresa. Por ejemplo, el propietario puede optar por realizar una promocion especial de almuerzo todos los dias entre las 11 y las 2 p.m.; durante las horas pico de almuerzo. Esta es una forma de anunciar en los momentos que son mas economicamente o demograficamente beneficiosos para hacerlo.
  • El contenidopublicitario personalizado se puede adaptar a un publico objetivo diferente y en varios lugares. Por ejemplo, si una franquicia trae un grupo demografico mas antiguo que otras franquicias, las promociones especiales de aves tempranas solo pueden ejecutarse en esa ubicacion especifica.
  • Utilizacion de senales direccionales Las empresas pueden actualizar el contenido para apuntar a los clientes hacia un evento que se esta ejecutando por una duracion limitada. Por ejemplo, una valla publicitaria electronica puede indicar a los compradores donde se encuentra una conferencia y, a continuacion, el anuncio se puede quitar una vez que la conferencia haya terminado.
  • Compras de ranura de publicidad Si un propietario de un negocio quiere publicar un anuncio en otras vallas electronicas existentes, hay un proceso general para hacerlo. Por lo general, los anuncios se pueden comprar a traves de redes de medios locales o nacionales en forma de partes diurnas o franjas horarias. Los anunciantes pueden elegir una hora que se orienta a grupos demograficos clave. Por ejemplo, un propietario de un bar podria querer publicar un anuncio durante un horario de 6 p.m. porque la gente esta abandonando el trabajo y buscando un lugar para encontrar cocteles con sus companeros de trabajo.

    Desafios potenciales Las vallas publicitarias

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    electronicas ofrecen muchos beneficios diferentes tanto a los propietarios de negocios como a otros anunciantes. Sin embargo, hay algunos problemas a tener en cuenta cuando se hace publicidad en una cartelera electronica. Algunos de estos incluyen

    • Driving Challenges El contenido en vallas publicitarias digitales es llamativo debido a los colores distintivos y las imagenes unicas utilizadas. Aquellos que estan conduciendo pueden distraerse facilmente con estos objetos visuales, especialmente si se utilizan efectos animados. Las empresas deben considerar la posibilidad de dejar de lado cualquier contenido animado o excesivamente estimulante en areas de alto trafico.
    • Regulacion Roadblocks Aunque muchas areas son acogedoras para vallas publicitarias electronicas, hay algunas localidades que se desconfian de ellas debido a la creencia de que las vallas publicitarias contaminan el medio ambiente. Algunos expertos argumentan que el uso excesivo de la luz causa contaminacion, o danos ambientales causados por los fotones emitidos por cualquier tipo de la luz. Algunas comunidades tambien tienen regulaciones estrictas en cuanto a donde se pueden colocar vallas publicitarias, y obtener la aprobacion para colocarlas puede ser un proceso largo. Debido a esto, las empresas deben investigar cuidadosamente las diferentes reglas relativas a cada localidad, y luego elegir un area que sea amigable con las vallas publicitarias.

      Son ecologicas las vallas publicitarias?

      Existen diversas opiniones sobre si las vallas publicitarias electronicas son o no respetuosas con el medio ambiente. Las luces LED son mas eficientes, ya que normalmente utilizan un 25% -80% menos de energia que las bombillas estandar. Tambien pueden durar 2-3 veces mas que otras bombillas estandar, y no es necesario cambiar con tanta frecuencia. Aunque algunos ecologistas consideran que el uso superfluo de la luz es danino, los LED son mucho menos derrochadores que otras bombillas estandar. Las vallas publicitarias electronicas tampoco utilizan papel y productos de vinilo que constituyen la senalizacion estatica tradicional, por lo que hay menos residuos ambientales.

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      Cual es la mejor manera de utilizar vallas electronicas?

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      Las empresas y los anunciantes que utilizan vallas publicitarias electronicas deben saber como maximizar sus beneficios. Algunas de las practicas recomendadas incluyen

      • Contraste y Simplificar el mensaje
      Las empresas deben asegurarse de que haya un gran contraste de color entre el contenido real y el fondo. Uno debe mantenerse alejado de los colores mas claros que eliminan el contenido, y usar colores brillantes y audaces que muestran un contraste distinto. Ademas, los mensajes deben limitarse a menos de 10 palabras, ya que los espectadores suelen ver el contenido durante unos segundos.


    • Hacer que el contenido se note
      Las palabras e imagenes utilizadas en las vallas publicitarias electronicas deben ser lo suficientemente grandes y perceptibles como para intrigar a los espectadores que lo miran desde lejos. Esto se refiere especialmente a las vallas publicitarias en autopistas, ya que los conductores viajan a velocidades rapidas. Incluso las zonas peatonales mas tranquilas requieren un contenido notable porque hay sonidos que compiten y distraen del entorno exterior.

      • Elija la ubicacion correctamente
      Como se menciono, las empresas deben hacer su investigacion correctamente antes de elegir una ubicacion para colocar su cartelera. Si el cartel esta fuera, los propietarios y anunciantes deben investigar las regulaciones de la localidad para ver si habra algun conflicto de zonificacion o ambiental. Lo que es mas importante, las empresas deben colocar sus vallas publicitarias en areas de alto trafico o perceptibles donde se puedan ejecutar promociones que apunten a la demografia clave.


    • Repite tu mensaje
      Los clientes y los espectadores cambian con frecuencia, por lo que los mensajes y las promociones deben repetirse regularmente. Esto es especialmente cierto si se utiliza una valla publicitaria en un lugar turistico, o en cualquier otra zona con mucho trafico a pie.

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