Last Updated On July 24, 2020 / Written By Lauren Christiansen

¿Qué es una cartelera electrónica y qué puede ofrecer realmente?

Encontrar nuevas formas de cautivar a los consumidores y convertir a los espectadores en compradores puede ser un reto para los propietarios de negocios y anunciantes. La publicidad al aire libre anticuada, como una cartelera no LED, una vez se consideró como el método estándar para lograr esto. Aunque las carteleras impresas tradicionales siguen siendo utilizadas por muchas empresas y anunciantes, la publicidad digital es la forma más reciente de marketing que ofrece varios beneficios distintos. Las carteleras electrónicas, o los tableros que muestran contenido digitalmente, utilizan tecnologías que proporcionan un enfoque modernizado de la publicidad. Esta aplicación modernizada ofrece oportunidades de marketing flexibles que permiten a los propietarios de negocios mostrar contenido estéticamente intrigante.

¿Qué es un cartel electrónico?

Una cartelera electrónica, o cartelera digital, es una pantalla más grande que se compone de bombillas LED. Las bombillas están dispuestas para mostrar diferentes imágenes estáticas o móviles. Cuanto más cerca esté la pantalla LED, o los píxeles, el uno del otro, más realistas y resueltas serán las imágenes. Las

vallas publicitarias electrónicas pueden ser monocromáticas o complejas. Las placas monocromáticas son menos costosas ya que solo usan un color para mostrar texto e imágenes. Las placas complejas pueden producir varios colores e imágenes porque cada píxel tiene LED rojo, verde o azul. Tanto las placas monocromáticas como las complejas proyectan contenido e imágenes controladas por software en la tienda o desde una ubicación remota. Una cartelera LED se utiliza típicamente en áreas al aire libre, como Times Square, pero también puede ser utilizado en interiores por minoristas y restaurantes.

Vallas publicitarias electrónicas y publicidad

La cartelería anticuada, o las carteleras estáticas, no ofrecen las oportunidades publicitarias únicas que ofrecen las vallas electrónicas porque las imágenes y el texto no se pueden cambiar a menos que el se envía de vuelta al fabricante y se reproduce. Este tedioso proceso incluye enviar un nuevo pedido al diseñador o imprenta elegido, esperar a que se cree el diseño, y luego programar a alguien para colocar el nuevo diseño de impresión en lugar del antiguo diseño de impresión.

El software de cartelera electrónica tiene un CMS, o sistema de gestión de contenido, que permite a los propietarios cargar contenido para varios anuncios, controlar cuándo se muestran los anuncios y programar contenido en diferentes momentos a lo largo del día. Esta capacidad de cambiar o actualizar contenido rápidamente se conoce como digital signage dinámico. Algunas de las formas en que se puede aplicar la señalización digital dinámica incluyen

  • cambios programados en el tablero . El contenido de una cartelera electrónica se puede cambiar en diferentes momentos a lo largo del día, de acuerdo con un calendario establecido por la propia empresa. Por ejemplo, el propietario puede optar por realizar una promoción especial de almuerzo todos los días a partir de las 11-2 p.m.; durante las horas pico del almuerzo. Esta es una forma de hacer publicidad en los momentos que resulten más beneficiosos desde el punto de vista financiero o demográfico para hacerlo.
  • El contenido publicitario personalizado se puede adaptar a un público objetivo diferente y en varias ubicaciones. Por ejemplo, si una franquicia trae a un grupo demográfico más antiguo que otras franquicias, las promociones especiales para los pájaros tempranos solo pueden ejecutarse en esa ubicación específica.
La
  • utilización de las empresas de señalización direccional puede actualizar el contenido para apuntar a los clientes hacia un evento que se está ejecutando durante un tiempo limitado. Por ejemplo, un cartel electrónico puede indicar a los compradores dónde se encuentra una conferencia, y luego el anuncio puede ser retirado una vez terminada la conferencia.
  • Compras de ranuras publicitarias Si un propietario de una empresa quiere publicar un anuncio en otras carteleras electrónicas existentes, hay un proceso general para hacerlo. Por lo general, los anuncios se pueden comprar a través de redes de medios locales o nacionales en forma de diurnas o franjas horarias. Los anunciantes pueden elegir una hora dirigida a grupos demográficos clave. Por ejemplo, el propietario de un bar podría querer publicar un anuncio durante una franja horaria de las 6 p.m. porque la gente está dejando el trabajo y buscando un lugar para encontrar cócteles con compañeros de trabajo.

Desafíos potenciales

Las vallas publicitarias electrónicas ofrecen muchos beneficios diferentes tanto para los propietarios de negocios como para otros anunciantes. Sin embargo, hay algunas cuestiones a tener en cuenta cuando se publique en una cartelera electrónica. Algunos de estos incluyen

  • Driving Challenges El contenido de las carteleras digitales es llamativo debido a los colores distintivos y las imágenes únicas utilizadas. Aquellos que conducen pueden distraerse fácilmente con estos objetos visuales, especialmente si se usan efectos animados. Las empresas deberían considerar la posibilidad de excluir cualquier contenido animado o excesivamente estimulante en áreas de alto tráfico.
  • Aunque muchas áreas son acogedoras a las carteleras electrónicas, hay algunas localidades que se desconfían de ellas debido a la creencia de que las vallas publicitarias contaminan el medio ambiente. Algunos expertos argumentan que el uso excesivo de la luz causa contaminación, o daños ambientales causados por los fotones emitidos por cualquier tipo de luz. Algunas comunidades también tienen regulaciones estrictas en cuanto a dónde se pueden colocar las vallas publicitarias, y obtener la aprobación para colocarlas puede ser un proceso largo. Debido a esto, las empresas deben investigar cuidadosamente las diferentes reglas relativas a cada localidad, y luego elegir un área que sea amigable con las vallas publicitarias.

¿Son los Billboards Ecológicos?

Hay diferentes opiniones sobre si las vallas publicitarias electrónicas son o no respetuosas con el medio ambiente. Las luces LED son más eficientes, ya que normalmente consumen un 25% -80% menos de energía que las bombillas estándar. También pueden durar 2-3 veces más que otras bombillas estándar, y no es necesario cambiarse con tanta frecuencia. Aunque algunos ecologistas consideran que el uso de luz superflua es dañino, los LED son mucho menos desperdicios que otras bombillas estándar. Las vallas publicitarias electrónicas tampoco utilizan productos de papel y vinilo que constituyen la señalización estática tradicional, por lo que hay menos desperdicios ambientales.

¿Cuál es la mejor manera de utilizar vallas publicitarias electrónicas?

Las empresas y los anunciantes que utilizan vallas publicitarias electrónicas deben saber cómo maximizar sus beneficios. Algunas de las prácticas recomendadas incluyen

  • Contraste y Simplificar los mensajes
Las empresas deben asegurarse de que exista un gran contraste de color entre el contenido real y el fondo. Uno debe mantenerse alejado de los colores más claros que eliminan el contenido, y usar colores brillantes y llamativos que muestren un contraste distintivo. Además, la mensajería debe limitarse a menos de 10 palabras, ya que los espectadores normalmente solo ven contenido durante unos segundos.

  • Hacer que el contenido sea notable

Las palabras e imágenes utilizadas en las vallas publicitarias electrónicas deben ser lo suficientemente grandes y perceptibles como para intrigar a los espectadores que lo miran desde la distancia. Esto se refiere especialmente a las vallas publicitarias en las autopistas, ya que los conductores viajan a velocidades rápidas. Incluso las zonas peatonales más tranquilas requieren un contenido notable porque hay sonidos que compiten y distraen del entorno exterior.

  • Elija la ubicación Properly
Como se mencionó, las empresas deben hacer su investigación correctamente antes de elegir un lugar para colocar su cartel publicitario. Si el cartel está fuera, los propietarios y anunciantes deben investigar las regulaciones de la localidad para ver si habrá algún conflicto de zonificación o medio ambiente. Lo más importante es que las empresas deben colocar sus vallas publicitarias en áreas de alto tráfico o notables donde se pueden ejecutar promociones que apunten a la demografía clave.

  • Repita tu mensaje

Los clientes y los espectadores cambian con frecuencia, por lo que los mensajes y las promociones deben repetirse periódicamente. Esto es especialmente cierto si una valla publicitaria se utiliza en una ubicación turística, o en cualquier otra zona con mucho tráfico de pies.