5 mins read

ما هي لوحة الإعلانات الإلكترونية وما الذي يمكن أن تقدمه حقا؟

what is an electronic billboard and what can it really offer

يمكن أن يشكل إيجاد طرق جديدة لأسر المستهلكين وتحويل المارة إلى متسوقين تحديًا لأصحاب الأعمال والمعلنين. واعتبرت الإعلانات الخارجية القديمة الطراز، مثل لوحة إعلانات غير LED ذات مرة الطريقة القياسية لتحقيق ذلك. على الرغم من أن لوحات الإعلانات المطبوعة التقليدية لا تزال تستخدم من قبل العديد من الشركات والمعلنين، فإن الإعلان الرقمي هو أحدث شكل من أشكال التسويق التي توفر العديد من المزايا المميزة. تستخدم اللوحات الإعلانية الإلكترونية، أو اللوحات التي تعرض المحتوى رقميًا، التقنيات التي توفر نهجًا محدثًا للإعلان. يوفر هذا التطبيق الحديث فرصا تسويقية مرنة تسمح لأصحاب الأعمال لعرض محتوى مثير للاهتمام جماليا.

ما هي لوحة الإعلانات الإلكترونية؟

لوحة الإعلانات الإلكترونية، أو لوحة الإعلانات الرقمية، هي شاشة أكبر تتكون من مصابيح LED. يتم ترتيب المصابيح لعرض صور مختلفة إما ثابتة أو متحركة. كلما اقتربت شاشة LED، أو بكسل، من بعضها البعض، كلما أصبحت الصور أكثر واقعية وحزما.

يمكن أن تكون اللوحات الإعلانية الإلكترونية إما أحادية اللون أو معقدة. لوحات أحادية اللون هي أقل تكلفة لأنها تستخدم لون واحد فقط لعرض النص والصور. يمكن للألواح المعقدة إنتاج ألوان وصور متعددة لأن كل بكسل يحتوي على مصابيح LED حمراء أو خضراء أو زرقاء. كل من اللوحات أحادية اللون والمعقدة مشروع المحتوى والصور التي يتم التحكم فيها بواسطة البرامج في المتجر أو من موقع بعيد. وعادة ما تستخدم لوحة إعلانات LED في المناطق الخارجية، مثل تايمز سكوير، ولكن يمكن استخدامها في الداخل من قبل تجار التجزئة والمطاعم.

Online employee scheduling software that makes shift planning effortless.
Try it free for 14 days.

لا توفر اللوحات الإعلانية الإلكترونية والإعلانات لافتات اللوحات الإعلانية

القديمة، أو اللوحات الإعلانية الثابتة، الفرص الإعلانية الفريدة التي توفرها اللوحات الإعلانية الإلكترونية لأنه لا يمكن تغيير الصور والنص إلا إذا تم إرسال العلامة مرة أخرى إلى الشركة المصنعة واستنساخها. وتشمل هذه العملية الشاقة تقديم طلب جديد إلى المصمم المختار أو متجر الطباعة، في انتظار إنشاء التصميم، ومن ثم جدولة شخص لوضع تصميم الطباعة الجديد بدلا من تصميم الطباعة القديم.

يحتوي برنامج لوحة الإعلانات الإلكترونية على نظام إدارة المحتوى، أو نظام إدارة المحتوى، والذي يسمح للمالكين بتحميل المحتوى لإعلانات متعددة، والتحكم عند عرض الإعلانات، والجدول الزمني المحتوى في أوقات مختلفة على مدار اليوم. يشار إلى هذه القدرة على تغيير المحتوى أو تحديثه بسرعة باسم الإشارات الرقمية الديناميكية. بعض الطرق يمكن تطبيق الإشارات الرقمية الديناميكية تشمل

  • تغييرات المجلس المجدولة يمكن تغيير محتوى لوحة الإعلانات الإلكترونية في أوقات مختلفة على مدار اليوم، وفقا لجدول زمني تم إعداده من قبل الشركة نفسها. على سبيل المثال، يمكن للمالك اختيار تشغيل عرض خاص للغداء كل يوم من الساعة 11-2 ظهراً؛ خلال ساعات ذروة الغداء. هذه طريقة للإعلان في الأوقات الأكثر فائدة من الناحية المالية أو الديمغرافية للقيام بذلك.
  • يمكنتصميم المحتوى الإعلاني المخصص خصيصًا لجمهور مستهدف مختلف وفي مواقع مختلفة. على سبيل المثال، إذا كان أحد الامتيازات يجلب ديموغرافيًا أقدم من الامتيازات الأخرى، فإن العروض الترويجية الخاصة للطيور في وقت مبكر يمكن تشغيلها في هذا الموقع المحدد فقط.
  • استخدام علامات الاتجاهات يمكن للشركات تحديث المحتوى لتوجيه العملاء نحو حدث قيد التشغيل لمدة محدودة. على سبيل المثال، يمكن للوحة الإعلانات الإلكترونية أن تخبر المتسوقين بمكان انعقاد المؤتمر، ومن ثم يمكن إسقاط الإعلان بمجرد انتهاء المؤتمر.
  • المشتريات فتحة الإعلان إذا كان صاحب العمل يريد تشغيل إعلان على لوحات الإعلانات الإلكترونية الأخرى القائمة, هناك عملية عامة للقيام بذلك. عادة، يمكن شراء الإعلانات من خلال شبكات وسائل الإعلام المحلية أو الوطنية في شكل أجزاء نهارية، أو فترات زمنية. يمكن للمعلنين اختيار وقت يستهدف المجموعات الديموغرافية الرئيسية. على سبيل المثال، قد يرغب مالك البار في تشغيل إعلان أثناء الفتحة الزمنية السادسة مساءً لأن الأشخاص يغادرون العمل ويبحثون عن مكان للعثور على الكوكتيلات مع زملاء العمل.

التحديات المحتملة تقدم اللوحات الإعلانية

potential challenges 1595017674 3334

الإلكترونية العديد من المزايا المختلفة لكل من أصحاب الأعمال والمعلنين الآخرين. ومع ذلك، هناك بعض القضايا التي يجب أخذها في الاعتبار عند الإعلان على لوحة إعلانات إلكترونية. وتشمل بعض هذه

  • التحديات محتوى تحديات القيادة على لوحات الإعلانات الرقمية لافتة للنظر بسبب الألوان المميزة والصور الفريدة المستخدمة. أولئك الذين يقودون يمكن أن يصرف بسهولة من خلال هذه المرئيات، وخاصة إذا تم استخدام تأثيرات الرسوم المتحركة. يجب على الشركات النظر في ترك أي محتوى متحرك أو محفز بشكل مفرط في المناطق ذات حركة المرور العالية.
  • حواجز الطرق على الرغم من أن العديد من المناطق ترحب باللوحات الإعلانية الإلكترونية، إلا أن هناك بعض المحليات التي تحذر منها بسبب الاعتقاد بأن اللوحات الإعلانية تلوث البيئة. ويرى بعض الخبراء أن الإفراط في استخدام الضوء يسبب التلوث، أو الأضرار البيئية الناجمة عن الفوتونات المنبعثة من أي نوع من الضوء. كما أن لدى بعض المجتمعات المحلية لوائح صارمة بشأن الأماكن التي يمكن فيها وضع اللوحات الإعلانية، ويمكن أن يكون الحصول على الموافقة على وضعها عملية طويلة. ولهذا السبب، يجب على الشركات البحث بعناية في القواعد المختلفة المتعلقة بكل منطقة، ثم اختيار منطقة ملائمة للوحة الإعلانية.

هل اللوحات الإعلانية صديقة للبيئة؟

و هناك آراء متباينة بشأن ما إذا كانت اللوحات الإعلانية الإلكترونية صديقة لل بيئة أم لا. مصابيح LED أكثر كفاءة، حيث أنها تستخدم عادة طاقة أقل بنسبة 25% -80% من المصابيح الكهربائية القياسية. كما أنها يمكن أن تستمر 2-3 مرات أطول من المصابيح الكهربائية القياسية الأخرى، ولا تحتاج إلى تغيير بشكل متكرر. على الرغم من أن بعض علماء البيئة يعتبرون استخدام الضوء الزائد ضارًا، إلا أن مصابيح LED أقل تبديرًا من المصابيح الكهربائية القياسية الأخرى. كما لا تستخدماللوحات الإعلانية الإلكترونية منتجات الورق والفينيل التي تشكل لافتات ثابتة تقليدية، لذلك هناك نفايات بيئية أقل.

Online employee scheduling software that makes shift planning effortless.
Try it free for 14 days.

ما هي أفضل طريقة لاستخدام اللوحات الإعلانية الإلكترونية؟

whats the best way to utilize electronic billboards 1595017674 7567

يجب على الشركات والمعلنين الذين يستخدمون اللوحات الإعلانية الإلكترونية أن يعرفوا كيفية زيادة فوائدها إلى أقصى حد. تتضمن بعض أفضل الممارسات

  • التباين وتبسيط الأعمال الرسائل
يجب التأكد من وجود تباين كبير في اللون بين المحتوى الفعلي والخلفية. يجب على المرء الابتعاد عن الألوان الفاتحة التي تغسل المحتوى، واستخدام الألوان الزاهية والجريئة التي تظهر تباينًا متميزًا. كما يجب أن تقتصر المراسلة على أقل من 10 كلمات لأن المشاهدين لا يشاهدون المحتوى إلا لثوانٍ قليلة.

  • جعل المحتوى ملحوظًا

يجب أن تكون الكلمات والصور المستخدمة في اللوحات الإعلانية الإلكترونية كبيرة وملحوظة بما فيه الكفاية لإفساح المشاهدين الذين ينظرون إليها من مسافة بعيدة. هذا يتعلق بشكل خاص لوحات الإعلانات على الطرق السريعة، حيث يسافر السائقون بسرعات سريعة. حتى مناطق المشاة الأكثر هدوءا تتطلب محتوى ملحوظ لأن هناك أصوات متنافسة وتشتيت الانتباه عن البيئة الخارجية.

  • اختيار الموقع بشكل صحيح
كما هو مذكور، يجب على الشركات القيام بأبحاثها بشكل صحيح قبل اختيار موقع لوضع لوحة إعلاناتهم. إذا كانت لوحة الإعلانات في الخارج، يجب على المالكين والمعلنين البحث في لوائح المنطقة لمعرفة ما إذا كان سيكون هناك أي تعارض بين المناطق أو البيئة. والأهم من ذلك، ينبغي للشركات أن تضع لوحاتها الإعلانية في مناطق عالية الحركة أو ملحوظة حيث يمكن تشغيل الترقيات التي تستهدف الخصائص الديمغرافية الرئيسية.

  • كرر رسالتك

يتغير العملاء والمشاهدين بشكل متكرر، لذا يجب تكرار الرسائل والعروض الترويجية بشكل منتظم. هذا صحيح بشكل خاص إذا تم استخدام لوحة الإعلانات في موقع سياحي، أو أي منطقة أخرى مع قدر كبير من حركة المرور القدم.

 cta content inline and exit intent