Last Updated On July 25, 2020 / Written By Lauren Christiansen

Cos'e un cartellone elettronico e cosa puo davvero offrire?

Trovare nuovi modi per affascinare i consumatori e trasformare gli astanti in acquirenti puo essere una sfida per gli imprenditori e gli inserzionisti. La pubblicita all'aperto vecchio stile, come un cartellone pubblicitario non LED, una volta era considerata come il metodo standard per raggiungere questo obiettivo. Anche se i tradizionali cartelloni stampati sono ancora utilizzati da molte aziende e inserzionisti, la pubblicita digitale e la piu recente forma di marketing che offre diversi vantaggi distinti. I cartelloni pubblicitari elettronici, o le bacheche che visualizzano contenuti digitalmente, utilizzano tecnologie che forniscono un approccio modernizzato alla pubblicita. Questa applicazione modernizzata offre opportunita di marketing flessibili che consentono agli imprenditori di visualizzare contenuti esteticamente intriganti.

Che cos'e un cartellone elettronico?

Un cartellone elettronico, o cartellone digitale, e uno schermo piu grande che e costituito da lampadine a LED. Le lampadine sono disposte per visualizzare immagini diverse statiche o mobili. Piu il display LED, o pixel, sono vicini l'uno all'altro, piu realistici e risoluti diventano le immagini.

I cartelloni elettronici possono essere monocromatici o complessi. Le schede monocromatiche sono meno costose in quanto utilizzano un solo colore per visualizzare testo e immagini. Le schede complesse possono produrre piu colori e immagini perche ogni pixel ha LED rossi, verdi o blu. Le schede monocromatiche e complesse proiettano contenuti e immagini controllati dal software nello store o da una postazione remota. Un cartellone LED e tipicamente utilizzato in aree esterne, come Times Square, ma puo anche essere utilizzato in ambienti interni da rivenditori e ristoranti.

Cartelloni elettronici e pubblicita

Old fashioned cartelloni pubblicitari, o cartelloni statici, non offrono le opportunita pubblicitarie uniche che fanno i cartelloni elettronici perche le immagini e il testo non possono essere modificati a meno che il segno non venga inviato al produttore e riprodotto. Questo processo noioso include l'invio di un nuovo ordine al designer o al negozio di stampa scelto, l'attesa che il progetto venga creato e quindi la pianificazione di qualcuno per mettere il nuovo disegno di stampa al posto del vecchio disegno di stampa.

Il software per cartelloni elettronici dispone di un sistema CMS o di gestione dei contenuti, che consente ai proprietari di caricare contenuti per piu annunci, controllare quando gli annunci vengono visualizzati e pianificare contenuto in momenti diversi durante il giorno. Questa possibilita di modificare o aggiornare rapidamente i contenuti viene definita digital signage dinamico. Alcuni dei modi in cui e possibile applicare il digital signage dinamico includono

  • le modifiche pianificate della bacheca Il contenuto di un cartellone elettronico puo essere modificato in momenti diversi durante la giornata, in conformita con un programma stabilito dall'azienda stessa. Ad esempio, il proprietario puo scegliere di organizzare una promozione speciale per il pranzo tutti i giorni dalle 11-2 p.m.; durante l'ora di pranzo di punta. Questo e un modo per pubblicizzare nei momenti che sono piu economicamente o demograficamente vantaggiosi per farlo.
  • Il contenutopubblicitario personalizzato puo essere adattato a un pubblico di destinazione diverso e in varie localita. Ad esempio, se un franchising porta in una popolazione piu vecchia rispetto ad altri franchising, le promozioni speciali precoci possono essere eseguite solo in quella posizione specifica.
  • Utilizzo di segnali direzionali Le aziende possono aggiornare i contenuti per indirizzare i clienti verso un evento che e in esecuzione per una durata limitata. Ad esempio, un cartellone pubblicitario elettronico puo indicare agli acquirenti dove si trova una conferenza e quindi l'annuncio puo essere rimosso una volta terminata la conferenza.
  • Pubblicita Slot Acquisti Se un imprenditore vuole eseguire un annuncio su altri cartelloni pubblicitari elettronici esistenti, c'e un processo generale per farlo. Di solito, gli annunci pubblicitari possono essere acquistati attraverso reti di media locali o nazionali sotto forma di dayparts o fasce orarie. Gli inserzionisti possono scegliere un orario che si rivolge ai principali gruppi demografici. Ad esempio, il proprietario di un bar potrebbe voler pubblicare un annuncio durante una fascia oraria delle ore 18.00 perche le persone stanno lasciando il lavoro e cercando un posto dove trovare cocktail con i colleghi.

Potenziali Challenges I cartelloni

elettronici offrono molti vantaggi diversi sia per gli imprenditori che per gli altri inserzionisti. Tuttavia, ci sono alcuni problemi da prendere in considerazione quando la pubblicita su un cartellone pubblicitario elettronico. Alcuni di questi includono

  • Driving Challenges Content sui cartelloni pubblicitari digitali e accattivante a causa dei colori distintivi e delle immagini uniche utilizzate. Coloro che guidano possono essere facilmente distratti da queste immagini, soprattutto se vengono utilizzati effetti animati. Le aziende dovrebbero considerare di escludere qualsiasi contenuto animato o eccessivamente stimolante nelle aree ad alto traffico.
  • Normativa Blocchi stradali Anche se molte aree sono accoglienti per i cartelloni pubblicitari elettronici, ci sono alcune localita che sono diffidenti nei loro confronti a causa della convinzione che i cartelloni pubblicitari inquinino l'ambiente. Alcuni esperti sostengono che l'uso eccessivo della luce provoca inquinamento, o danni ambientali causati dai fotoni emessi da qualsiasi tipo di luce. Alcune comunita hanno anche norme severe su dove possono essere collocati i cartelloni pubblicitari, e ottenere l'approvazione per inserirne uno puo essere un processo lungo. Per questo motivo, le aziende dovrebbero esaminare attentamente le diverse regole relative a ciascuna localita e quindi scegliere un'area che sia adatta ai cartelloni pubblicitari.

I cartelloni pubblicitari sono ecologici?

Ci sono opinioni diverse sul fatto che i cartelloni elettronici siano rispettosi dell'ambiente o meno. Le luci a LED sono piu efficienti, in quanto utilizzano solitamente il 25% -80% di energia in meno rispetto alle lampadine standard. Possono anche durare 2-3 volte piu a lungo rispetto alle altre lampadine standard e non devono essere cambiate piu frequentemente. Sebbene alcuni ambientalisti considerino un uso superfluo della luce dannoso, i LED sono molto meno dispendiosi rispetto ad altre lampadine standard. Anchei cartelloni elettronici non utilizzano prodotti di carta e vinile che costituiscono la tradizionale segnaletica statica, quindi c'e meno spreco ambientale.

Qual e il modo migliore per utilizzare i cartelloni pubblicitari elettronici?

Le aziende e gli inserzionisti che utilizzano cartelloni elettronici devono sapere come massimizzarne i vantaggi. Alcune delle procedure consigliate includono

  • Contrasto e Semplificazione dei messaggi Le
aziende devono assicurarsi che vi sia un contrasto di colore elevato tra il contenuto effettivo e lo sfondo. Si dovrebbe stare lontano da colori piu chiari che lavano il contenuto, e utilizzare colori vivaci e audaci che mostrano un contrasto distinto. Inoltre, la messaggistica dovrebbe essere limitata a meno di 10 parole, poiche in genere gli spettatori visualizzano il contenuto solo per alcuni secondi.

  • Rendi visibile il contenuto

Le parole e le immagini utilizzate nei cartelloni pubblicitari elettronici devono essere abbastanza grandi e visibili da incuriosire gli spettatori che lo guardano da lontano. Cio riguarda soprattutto i cartelloni pubblicitari sulle autostrade, poiche i conducenti viaggiano a velocita elevate. Anche le aree pedonali piu tranquille richiedono contenuti evidenti perche ci sono suoni in competizione e distrazione dall'ambiente esterno.

  • Scegli la posizione correttamente
Come accennato, le aziende dovrebbero fare le loro ricerche correttamente prima di scegliere un luogo in cui posizionare il loro cartellone pubblicitario. Se il cartellone e all'esterno, i proprietari e gli inserzionisti dovrebbero ricercare i regolamenti della localita per vedere se ci saranno conflitti di zonizzazione o ambientali. Soprattutto, le aziende dovrebbero inserire i loro cartelloni pubblicitari in aree ad alto traffico o notevoli in cui e possibile eseguire promozioni che mirano a dati demografici chiave.

  • Ripeti il messaggio

I clienti e gli spettatori cambiano di frequente, pertanto i messaggi e le promozioni dovrebbero essere ripetuti regolarmente. Cio e particolarmente vero se un cartellone viene utilizzato in una localita turistica, o in qualsiasi altra zona con una grande quantita di traffico pedonale.